Longas jornadas de estudo e a busca por mais concentração impulsionam um novo perfil de consumo entre jovens, que passam a priorizar bebidas com formulações sem açúcar
A contagem regressiva para os principais vestibulares e para o Enem costuma transformar a rotina de milhões de estudantes brasileiros. Além das horas de estudo, a alimentação também passou a fazer parte da estratégia de preparação para as provas. Pesquisas mostram que padrões alimentares com maior consumo de ultraprocessados e bebidas açucaradas podem estar associados a pior desempenho cognitivo, enquanto cresce a busca por alternativas mais saudáveis.
Nesse contexto, bebidas com ingredientes naturais despontam como alternativa para quem busca mais disposição sem recorrer às formulações tradicionais dos energéticos.
É essa a proposta da Machu Picchu Energy: a bebida combina erva-mate, cafeína de origem vegetal e maca peruana em uma formulação desenvolvida para quem busca energia para a rotina diária e concentração nos estudos, oferecendo uma opção alinhada ao crescente interesse por produtos com ingredientes mais saudáveis. Com fórmula zero açúcar e zero calorias, reúne ingredientes como erva-mate, cafeína natural – extraída do grão de café – e extrato de maca peruana, além de ser adoçada com estévia.
A formulação ainda elimina elementos artificiais bastante comuns na categoria e aposta em um blend de stevia como fonte natural de dulçor, substituindo adoçantes artificiais ou elementos que contenham calorias, como suco de frutas.
Para Cacau Bassili, diretora de marketing da Machu Picchu, a mudança no perfil do consumidor é especialmente perceptível entre os jovens.
“Os estudantes de hoje pesquisam mais, leem os rótulos e querem entender o que estão consumindo. Eles precisam de energia para enfrentar uma rotina intensa de preparação para vestibulares, mas olhando com cuidado para escolhas mais conscientes. Acreditamos que é possível oferecer uma alternativa que une disposição e ingredientes de origem natural, acompanhando essa transformação do comportamento do consumidor”, afirma Cacau.
Além da época de vestibulares, o movimento acompanha uma tendência mais ampla de consumo. Pesquisas apontam que adolescentes e jovens adultos têm buscado ampliar o consumo de alimentos frescos e minimamente processados, ao mesmo tempo em que cresce o debate sobre a redução de produtos ultraprocessados na alimentação cotidiana.
Para a executiva, esse novo momento representa uma oportunidade para que a categoria de bebidas energéticas evolua.
“A energia que as pessoas procuram não precisa estar associada apenas a fórmulas tradicionais. Existe espaço para inovação, transparência e ingredientes que conversem com um consumidor cada vez mais atento ao próprio bem-estar. Nosso objetivo é fazer parte dessa mudança de hábitos, especialmente em momentos de alta demanda física e mental, como a preparação para os vestibulares”, conclui.
Sobre a Machu Picchu
A Machu Picchu Energy é uma startup de bebidas energéticas fundada nos Estados Unidos que atua no segmento de energéticos, com foco em um energético natural, feito de erva-mate, zero açúcar, zero calorias, leve, saboroso, sem gás e sem palpitação. Em 2026, está expandindo suas operações para o Brasil.
O portfólio da marca é composto por três sabores: Ocean Citrus, Wild Berry e Alpine Mint, todos naturais. Como parte de seu sonho, a Machu Picchu destina 1% de sua receita para projetos sociais voltados à educação e ao desenvolvimento de crianças, com iniciativas ativas em três países. A empresa foi fundada por Bernardo Paiva, ex-CEO da Ambev, junto dos cofundadores Silvio Reichert e Silvio Morais.
