Marca dá novo passo em sua expansão no universo beauty com produto que une brilho, hidratação e explosão de sabor; mercado de glosses deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026
São Paulo, 12 de agosto – A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, anuncia sua entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de sua primeira linha de gloss labial, em collab com a cantora Ana Castela. O movimento marca uma nova fase da marca, que amplia sua atuação no universo beauty e passa a acompanhar também um novo momento na vida de suas consumidoras.
Depois de fazer parte da rotina de uma geração com seus hidratantes labiais, Carmed dá agora um passo natural nessa relação: ser também a primeira maquiagem de muitas meninas. A novidade acompanha o crescimento e a evolução dessa consumidora, que começa a descobrir novos produtos e rituais de beleza, sem deixar de lado o cuidado e a hidratação que já fazem parte da relação com a marca. Com esse lançamento, a marca prevê uma expectativa de mais de R$50 milhões em sell-out no primeiro ano.
A estreia chega com três fragrâncias alinhadas às tendências de consumo e à cultura pop: framboesa, desenvolvida em parceria com Ana Castela, além de pêssego e lichia, duas frutas em alta no mercado de beleza. A linha também apresenta uma nova identidade visual, com case para chaveiro e embalagens em display vertical, reforçando a conexão da marca com o público jovem.
O produto reúne cuidado e maquiagem em uma única fórmula, oferecendo explosão de sabor, hidratação intensa, brilho e efeito glossy. A entrada na categoria acompanha o crescimento global do mercado de glosses, que registra CAGR de cerca de 24% (taxa de crescimento anual) e deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026, reforçando o potencial estratégico da expansão.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos“, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.
A novidade sucede o sucesso de Carmed Brigadeiro, primeira collab com Ana Castela e que ultrapassou R$45 milhões em sell-out. Agora, a parceria ganha um novo capítulo ao se conectar ao universo sertanejo às vésperas do Rodeio de Barretos, um dos principais palcos da artista, ampliando a relevância cultural da collab e o alcance da marca.
E é justamente essa relação com as consumidoras mais jovens que também aproxima Ana Castela do lançamento.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela.
Como parte da estratégia de lançamento, Ana Castela levará a experiência do novo gloss para seus shows, aproximando beleza, música e lifestyle em uma plataforma de alto engajamento nas redes sociais. O gloss chega às principais farmácias do país em embalagem de 5g, com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$29,90.
O movimento de Carmed também acompanha uma transformação do próprio varejo farmacêutico, que vem ampliando o espaço e a experiência dedicados às categorias de beleza. Um exemplo recente é a nova loja-conceito da RD Saúde, em São Paulo, que destina mais de 65% de sua área ao universo de beleza e cosméticos, com espaços de experimentação de fragrâncias, maquiagem e cuidados pessoais. A iniciativa reforça o avanço das farmácias como destinos cada vez mais relevantes para descoberta e consumo de produtos de beleza.
Sobre a Cimed
A Cimed é uma das farmacêuticas que mais cresce no Brasil, crescendo o dobro do que é projetado pelo mercado, com 49 anos de história, e um dos poucos grupos que permanece totalmente brasileiro e independente até hoje. São mais de 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 90 mil pontos de vendas atendidos diretamente, marcando presença em mais de 98% das farmácias brasileiras. Além disso, a Cimed é líder em segmentos de produtos como antigripais, vitaminas e medicamentos isentos de prescrição médica (MIP). Com sede administrativa em São Paulo, a empresa tem mais de 6 mil colaboradores em todo o país. Seu complexo fabril está localizado em Pouso Alegre (MG), e o centro de distribuição central e a gráfica da companhia em São Sebastião da Bela Vista (MG), além de contar com mais de 26 centros de distribuição espalhados pelo país. Atualmente, a empresa é uma das maiores apoiadoras do esporte nacional, com um longo histórico na área, patrocinando a Seleção Brasileira de Futebol, o Cruzeiro, Naútico, Botafogo da Paraíba e Palmeiras. Onde tem Brasil, tem Cimed!
