Com Silvia Braz como embaixadora do Porto Belo Golf e do All Resort Club Residence, incorporadora transforma estratégia de comunicação em um case sobre como o setor investe em influência, experiências e conexão com o consumidor
Em um mercado em que a decisão de compra vai além dos atributos técnicos de um empreendimento, incorporadoras de alto padrão têm investido cada vez mais em branding, experiências e marketing de influência para construir marcas capazes de gerar identificação com seus públicos.
Atenta a esse movimento, a All Wert, incorporadora referência em empreendimentos de alto padrão com foco em inovação, sustentabilidade e experiências integradas de moradia, transformou essa estratégia em um de seus principais pilares de comunicação ao escolher a Silvia Braz como embaixadora do All Resort Club Residence. Referência nos universos da moda, viagens e lifestyle de luxo, a comunicadora reforça os atributos que a marca busca consolidar e amplia o alcance da estratégia junto a um público alinhado ao perfil do empreendimento.
A parceria, anunciada em 2025, integra uma estratégia de branding voltada à construção de marca e posicionou o empreendimento como um destino que reúne luxo, esporte, hospitalidade e sustentabilidade.
O movimento acompanha uma tendência crescente entre incorporadoras de alto padrão, que têm recorrido ao marketing de influência para ampliar a conexão com seus públicos e fortalecer a percepção de valor de seus projetos: Durante muito tempo, a comunicação do setor esteve concentrada em atributos como localização, metragem, infraestrutura e potencial de valorização. Embora esses fatores continuem relevantes, eles deixaram de ser suficientes para diferenciar empreendimentos em um mercado cada vez mais competitivo.
Nesse contexto, branding, experiências, comunidades e creators passaram a ocupar um espaço estratégico na construção de marcas.
Foi a partir dessa visão que a All Wert estruturou a comunicação do All Resort Club Residence. Em vez de concentrar a narrativa apenas nas características do projeto, a empresa desenvolveu um ecossistema baseado em esporte, bem-estar, hospitalidade e entretenimento, ampliando sua presença em editorias ligadas a lifestyle, turismo, comportamento e luxo.
“Hoje, nosso desafio vai além de comunicar um empreendimento. Queremos construir uma marca capaz de gerar identificação com pessoas que valorizam experiências, bem-estar e qualidade de vida. A estratégia nasceu dessa mudança de perspectiva: falar menos sobre o produto e mais sobre o universo que ele representa”, afirma Daniel Mafra, diretor de Marketing da All Wert.
Outro elemento dessa construção é a implantação do primeiro Rafa Nadal Tennis Centre da América do Sul dentro do empreendimento. Mais do que um diferencial de infraestrutura, o espaço reforça uma narrativa baseada em esporte, convivência e qualidade de vida, ampliando o ecossistema de experiências desenvolvido pela incorporadora.
Para Daniel Mafra, essa transformação reflete uma mudança mais ampla no papel do marketing imobiliário.
“Cada vez mais, as pessoas escolhem marcas com as quais se identificam. No mercado imobiliário, isso significa construir conexões antes mesmo da decisão de compra. O empreendimento continua sendo importante, mas a marca passa a representar um conjunto de valores, experiências e aspirações que fortalecem esse relacionamento ao longo do tempo”, conclui.
Sobre a All Wert
A All Wert Empreendimentos é uma empresa comprometida com a inovação no setor imobiliário, responsável por criar projetos que elevam a experiência de morar e viver. Fundada por Martin Werninghaus, João Batista Saldanha e Richard Schwambach, reúne sólida expertise em desenvolvimento urbano, investimentos e iniciativas pioneiras.
