Festival reuniu marcas como Budweiser, JBL, adidas, Roblox e Lotus Biscoff em novos formatos de parcerias, licenciamento de produtos e experiências imersivas para o público
Ao longo de dois finais de semana, o Tomorrowland 2026 reuniu 400 mil pessoas de 200 nacionalidades na cidade de Boom, na Bélgica.. Guiado pelo universo criativo de Consciencia, o festival consolidou sua posição com experiências inovadoras de marcas, conectando música, criatividade, arquitetura, moda, gastronomia e tecnologia em parcerias com mais de 35 marcas, sua maior edição até agora.
Moda, design e criatividade ganham novos formatos no universo Tomorrowland
O Tomorrowland ampliou sua presença nos segmentos de moda e design com uma série de colaborações inéditas em 2026. Entre os lançamentos está o primeiro tênis oficial da marca (Tomorrowland Sneaker), com lançamento global previsto para o segundo semestre. A marca belga também se uniu à grife Sarda para uma coleção-cápsula inspirada na estética Art Nouveau e nas asas de borboleta do novo palco Celestia.
A conexão com o design seguiu com a linha de louças “Unity”, desenvolvida em colaboração com a marca Serax, e as velas perfumadas da Baobab Collection. O festival também anunciou a criação da Boloria, nova casa de alta-costura liderada pelo diretor criativo Olivier Theyskens, com estreia prevista para a Paris Fashion Week.
Bem-estar, autocuidado e esporte integraram a experiência do público
Acompanhando as tendências globais de lifestyle, a jornada do público no Tomorrowland também incorporou novas experiências ligadas à saúde, equilíbrio e bem-estar. A Grown Alchemist apresentou a campanha “Reset Your Rhythm”, que reuniu experiências presenciais de relaxamento e uma linha exclusiva de produtos de autocuidado criada a partir da fragrância Elixir of Life, perfume inspirado na mitologia que guia os universos literários do festival. A ativação de bem-estar também ofereceu massagens nas mãos e no pescoço, além de espaços para lavar as mãos e curtir um momento de frescor.
A Loop Earplugs celebrou cinco anos de parceria com o festival apresentando o lançamento da linha permanente de proteção auditiva “Holographic”. No DreamVille, o acampamento do festival, a Adidas assinou a loja fitness do evento, oferecendo serviços personalizados como o bra-fitting, ajuste sob medida para tops esportivos. O espaço também convidou o público a participar de treinos livres, aulas em grupo e de boxe, com a conveniência de poder alugar equipamentos esportivos no local.
O cuidado com a saúde e o bem-estar ganharam reforço com a MSD, que promoveu uma campanha de prevenção ao HPV através de um mural para compartilhar memórias, festas diárias às 11h com DJ no DreamVille e uma área “Chill Out” onde os visitantes podiam escrever cartões postais com desejos para o seu eu do futuro. Já a Durex, apresentou a experiência “Your Sound of Connection’” um quiz que avaliava como as pessoas respondiam à música, oferecendo uma cabine multissensorial e uma “silent disco” dedicada, além de uma Vending Machine interativa no DreamVille que distribuiu preservativos gratuitos após um rápido escaneamento de saúde.
As experiências também se expandiram para além do festival: a Old Spice promoveu o “Freshness Boat” (palco flutuante do Tomorrowland, realizado nos lagos do festival), enquanto a Ridley convidou os fãs a explorarem as paisagens históricas da Bélgica por meio de um pacote exclusivo com “Gravel Bikes”.
Gastronomia conectou sabores globais e experiências exclusivas
A gastronomia foi outro pilar de experiência de marca do Tomorrowland 2026. A Lotus Biscoff escolheu o festival para o lançamento mundial de seu novo biscoito recheado sabor espresso, que chegará posteriormente aos mercados da Europa e Ásia. A vinícola espanhola Vallformosa apresentou o espumante oficial Solo Vida e criou a “Hidden Mirror Experience”, um bar secreto localizado atrás de um labirinto de espelhos. Na área gastronômica, marcas e chefs renomados, premiados com estrelas Michelin, fizeram parte da programação. Marcas locais também participaram, incluindo as churrasqueiras da De Laet & Van Haver, e ostras frescas do Seafood Bar fornecidas pela Oesterij, além de drinques do Dogma Cocktails.
A área de alimentação também foi ampliada pela rede de supermercados europeia Lidl, que além de distribuir frutas gratuitamente no DreamVille, operou um supermercado completo dentro do evento, oferecendo produtos frescos.
Para os fãs de churrasco, a Heinz instalou o divertido botão interativo “Ring/Push for Sauce” na área Brasa, onde os performers serviam degustação de molhos ao público. Trazendo um toque de luxo e hospitalidade, a Moët Chandon assinou um badalado bar de champanhe na área Montagoe, ao lado da piscina do Dreamville, enquanto a Pringles garantiu a diversão dos acampados com um karaokê aberto ao público.
Arquitetura e identidade visual dos palcos são características que tornam a experiência de marca do Tomorrowland única
A Absolut marcou presença com um bar de coquetéis animado por um DJbooth desenhado especialmente para o evento, servindo como um ponto de encontro para visitantes que viajam sozinhos sob o slogan “Solo travel events”. A presença das marcas também faz parte da construção visual e arquitetônica do festival.
A Budweiser assinou por mais um ano o naming rights do palco “Freedom by Bud”, proporcionando uma grandiosa experiência musical indoor totalmente imersiva que também estará presente no Brasil em 2027. Como um palco paralelo, a JBL apresentou o espaço “House of Fortune by JBL” com DJ sets de novos artistas, além de uma caixa de som criada em parceria com o festival. Nesta edição, a Brussels Airlines apresentou o “Home of Amare”, uma roda-gigante no coração do festival embalada por um DJ tocando logo abaixo da estrutura.
Tecnologia ampliou experiência híbrida, indo além do evento presencial
No ambiente digital, o Tomorrowland expandiu sua atuação com novas experiências de transmissão e metaverso. A parceria global com o YouTube ofereceu transmissões ao vivo em 4K e um formato vertical otimizado para dispositivos móveis diretamente do Mainstage. O festival também avançou no universo dos games com o lançamento do “Tomorrowland Official Social Hub”, no Roblox. Desenvolvido com ativos 3D originais, o espaço virtual recriou elementos do festival, incluindo o palco principal, e conectou-se à comunidade por meio de mini-games e experiências interativas.
No ambiente físico do festival, a inovação também se faz presente: a MediaMarkt em parceria com a Snapdragon lançou o espaço “Awaken your avatar”, onde amigos respondiam perguntas para criar avatares virtuais, valendo laptops como prêmios. Já a BMW apresentou a ativação visual “Sound of Innovation”, convidando os fãs a comporem uma peça imersiva através de sons e imagens, finalizando a experiência em uma clímax room, onde o carro destaque da marca estava em exibição.
Sustentabilidade impulsionou novas soluções circulares dentro e fora do festival
A sustentabilidade seguiu como um dos pilares fundamentais das ações de impacto do Tomorrowland. Nos ares, a Brussels Airlines reforçou seu compromisso ambiental ao operar todos os seus “Party Flights”, Global Journey (agência de viagens do próprio Tomorrowland) com 100% de Combustível de Aviação Sustentável (SAF).
No solo, a PreZero liderou iniciativas voltadas à economia circular, incluindo o “Magnificent Cleaning Team”, enquanto o projeto Camp2Camp, promoveu reaproveitamento de equipamentos como tendas do DreamVille, além dos Smart Cups, copos equipados com microchips que facilitaram a devolução e reutilização de plástico durante o evento.
Consciencia, o universo criativo itinerante que conecta as edições globais
Pela primeira vez, o universo criativo do Tomorrowland se desenvolve a partir de um mesmo conceito. “Consciencia”, que estreou na Bélgica em 2026, seguirá sua turnê para a Tailândia em dezembro de 2026 antes de chegar ao Tomorrowland Brasil 2027, no Parque Maeda, em Itu (SP). A temática única conecta as diferentes edições do festival e orienta experiências, cenários e colaborações que reforçam a expansão global da marca.
Sobre o Tomorrowland na Bélgica
O Tomorrowland Belgium é um dos festivais de música mais icônicos do mundo e acontece anualmente no parque De Schorre, em Boom, na Bélgica. Desde sua primeira edição, em 2005, o evento se consolidou como uma referência global da música eletrônica, reunindo cerca de 400 mil visitantes de mais de 200 países a cada edição.
Realizado ao longo de dois finais de semana, o festival reúne centenas de artistas distribuídos em mais de 16 palcos, proporcionando uma experiência que combina música, criatividade, tecnologia e cenografia. Além da programação musical, iniciativas como o DreamVille, área oficial de camping, e o Global Journey, programa de viagens que conecta fãs de diferentes partes do mundo ao festival, ampliam a experiência dos participantes muito além dos limites do evento.
Sobre o Tomorrowland Brasil
O Tomorrowland Brasil é a edição brasileira de um dos maiores festivais de música eletrônica do mundo, realizado anualmente na cidade de Itu, em São Paulo. O festival reúne milhares de pessoas de diferentes países em uma experiência imersiva que combina música, cenografia e storytelling, consolidando-se como um dos principais eventos do calendário global de música eletrônica.
A próxima edição do festival já tem data marcada: de 30 de abril a 02 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu. O Pré-Registro para a edição já está aberto e é o primeiro passo para acesso às vendas de ingresso, que iniciam em setembro de 2026.
Mais informações em https://brasil.tomorrowland.com/
