Rebranding acompanha a evolução da companhia, reposiciona a brasilidade como ativo
No ano em que completa 40 anos, a Skala fortalece sua brasilidade e o propósito que inspirou sua criação para sustentar sua estratégia de crescimento no Brasil e no exterior. A marca passa a se apresentar como Skala Brasil e se renova, reforçando seu posicionamento em suas embalagens e uma nova plataforma de comunicação.
Skala nasce no Brasil para o Brasil, guiada pelo propósito de que “a beleza é para todos”, desenvolvendo produtos de qualidade e acessíveis para cuidar dos cabelos e reforçar a autoestima. Quatro décadas depois, esse princípio continua sendo o principal pilar da marca, junto ao profundo conhecimento das necessidades da beleza brasileira, dois fatores fundamentais para o sucesso da Skala.
Skala Brasil conquistou as brasileiras. De acordo com a Worldpanel by Numerator, a marca está presente em mais da metade dos lares brasileiros e lidera o mercado de cuidados para os cabelos em volume de vendas. A empresa segue em expansão, com crescimento das vendas no mercado nacional de dois dígitos em 2026 em relação ao ano anterior, além de levar a beleza brasileira para mais de 80 países no mundo.
“A renovação da marca foi planejada para evoluir a marca sem romper com os atributos que sustentaram sua trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade. Tudo isso à maneira Skala de estar próxima das suas consumidoras, as Skalovers. A expectativa da companhia é que o reposicionamento contribua para levar nosso propósito para ainda mais consumidoras, fortalecendo a marca e acelerando o crescimento nos próximos anos“, comenta Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial de Skala Brasil.
A adoção do nome Skala Brasil celebra o conhecimento da beleza brasileira. O Brasil reúne uma das maiores diversidades capilares do mundo, e foi justamente essa diversidade que moldou a história da Skala. São produtos para diferentes curvaturas, texturas e rotinas de cuidado desenvolvidos por quem mais entende de beleza brasileira.
“Conhecer profundamente os cabelos brasileiros sempre fez parte da nossa trajetória. Agora, esse expertise também passa a orientar a forma como apresentamos a marca ao mercado e como queremos ser reconhecidos globalmente“, completa Marina.
O novo posicionamento será comunicado na revisão da arquitetura das embalagens das linhas Skala Brasil. As linhas passam a ser organizadas por benefícios, facilitando a navegação do consumidor no ponto de venda e tornando mais clara a diferenciação entre os produtos.
A transformação também se estende à comunicação da marca. Para marcar esta mudança, Skala Brasil lança uma nova campanha publicitária. Protagonizada pelo filme “1 a Top”, a campanha celebra todas as belezas brasileiras e apresenta as linhas completas de produtos para ter aquele cabelo Top. Desenvolvida pela agência Tridente.ag e produzida pela Arizona Filmes, a comunicação será veiculada em plataformas digitais e pontos de venda de todo o Brasil. Sustentada por sua missão “Beleza Brasileira para Todos”, a nova plataforma amplia o território da marca e consolida seu posicionamento como especialista em atender a diversidade dos cabelos e das belezas brasileiras, preservando a proximidade e a democratização que marcaram sua história.
Sobre a Skala Brasil
Skala Brasil é a marca número 1 em volume de vendas no mercado brasileiro de cuidados para os cabelos. Presente em mais da metade dos lares do país de acordo com a Worldpanel by Numerator, é conhecida por 97% das brasileiras segundo estudo do Tracking de Marca da Kantar Insights. Skala Brasil nasceu há 40 anos e se consolidou no mercado como pioneira na comercialização de cremes de tratamento em embalagens de um quilo. Inventou o “Banho de Creme”, ritual de beleza incorporado ao dia a dia de milhões de brasileiras. Além da forte presença no Brasil, a marca exporta para mais de 80 países em todos os continentes e integra o Grupo Bora Brasil, ao lado da Lola From Rio.
Sustentada pela missão “Beleza Brasileira para Todos”, a Skala Brasil transforma em linhas completas de produto seu conhecimento da rotina real das Brasileiras e da diversidade de texturas e curvaturas dos seus cabelos. Inovação e qualidade constante sustentam o prestígio e a liderança da marca, que desde julho de 2018 é 100% vegana, cruelty free e utiliza ingredientes de origem vegetal.
