Com 31 mil imóveis de locação por temporada e 12 mil quartos de hotel em Florianópolis (SC), setor aponta que reforma tributária trouxe isonomia e impulsionou a convivência entre os formatos
São Paulo, 30 de julho de 2026 – A convivência entre a hotelaria convencional e os serviços de locação por temporada via plataformas digitais tem se consolidado como um modelo de oferta complementar no Brasil. O consenso foi o ponto central do debate realizado nessa terça-feira (28) durante o 10º UneCongresso, em Florianópolis, que reuniu representantes de toda a cadeia do turismo.
A capital catarinense ilustra a nova dinâmica do setor: atualmente, a cidade conta com cerca de 12 mil quartos de hotel operando em paralelo a 31 mil imóveis disponíveis em plataformas de locação. Para Rubens Régis, presidente do Destino Floripa & Região, o crescimento deste volume está diretamente ligado à formalização de propriedades que antes operavam na informalidade.
“A reforma tributária avançou na construção de maior isonomia entre a hotelaria e a locação por temporada”, afirmou Régis. “É importante compreender que essas modalidades formam uma oferta complementar, capaz de atender a diferentes perfis de viajantes. Essa complementaridade é fundamental para preservar a competitividade dos destinos.”
A necessidade de integrar a transformação digital às políticas de desenvolvimento também foi destacada pela Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net). Jurema Monteiro, coordenadora executiva do Comitê Travel Tech da entidade, defendeu a criação de normas que garantam segurança ao mercado. “O desafio é construir um ambiente de segurança jurídica e regulação equilibrada que permita aproveitar as inovações trazidas pelas plataformas e manter o Brasil competitivo na atração de investimentos”, avaliou.
No cenário de investimentos estruturais, as plataformas reafirmam a importância de políticas conjuntas. Ammar Aziz, representante do Airbnb, destacou que os aportes no Brasil são contínuos em virtude da diversidade de destinos e do potencial de crescimento local. “Estamos abertos ao diálogo com as organizações, entidades representativas e o poder público para contribuir com soluções que fortaleçam as comunidades”, pontuou.
A moderação do painel, focada nas estratégias de inovação e integração de mercado, foi conduzida por Toni Sando, presidente da Unedestinos, reforçando a urgência na articulação entre o setor privado e o poder público para adaptar as cidades às transformações de consumo dos viajantes.
Sobre o Comitê Travel Tech da camara-e.net
O Comitê Travel Tech da Câmara Brasileira da Economia Digital reúne empresas de tecnologia que atuam no turismo e trabalha para fortalecer o diálogo institucional, promover a transformação digital do setor e contribuir para a construção de um ambiente regulatório moderno, equilibrado e favorável à inovação, à segurança jurídica e à competitividade dos destinos brasileiros.
Sobre a camara-e.net
Fundada em 2001, a Câmara Brasileira da Economia Digital (camara-e.net) é a principal entidade multissetorial da América Latina, segundo a OCDE, e a de maior representatividade na promoção do desenvolvimento integrado e sustentável da economia por meio do aprimoramento de serviços e plataformas digitais. A organização forma consenso no setor perante os principais agentes públicos e privados, nacionais e internacionais. A camara-e.net desempenha um papel importante na promoção da segurança nas transações eletrônicas, na formulação de políticas públicas alinhadas aos anseios da sociedade moderna e, especialmente, no aprimoramento de marcos regulatórios setoriais que dão suporte legal às medidas de incentivo necessárias para o desenvolvimento do Brasil.
