Ação também traz a avó do cantor, Josilene, em participação inédita, relembrando momentos da infância de João Gomes ao lado da marca pernambucana
Se um ícone pernambucano já faz sucesso, imagine dois. É o caso de Vitarella e João Gomes. A marca de biscoitos mais vendida do país, nascida em Jaboatão dos Guararapes e genuinamente brasileira, anuncia o cantor como embaixador em campanha que fala sobre seu novo posicionamento: “Todo lar tem Vita”.
O filme, que retrata a rotina de João e seus momentos nostálgicos da vida, traz também a avó Josilene, em sua primeira participação em uma campanha de marca. Sempre por perto, preenchendo os diferentes momentos do dia com um biscoito Vitarella ou com as massas da marca nos almoços de domingo, Josilene é uma personagem fundamental na história entre João Gomes e Vitarella. É por isso que ela, chamada carinhosamente pelo neto de fofoqueira, foi a primeira a contar ao público sobre a parceria, coordenada pela Crispin, agência da marca.
Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, conta que este é um ano icônico para Vitarella. Além de ser a maior campanha de toda a história da marca, será feito um reposicionamento que ressalta sua forte presença na cesta do consumidor, a partir de um DNA indiscutível: brasileira, completa, nascida e criada em Pernambuco, características que formam a personalidade de Vitarella.
“Queríamos alguém que já fizesse parte dessa história e o João é, com certeza, o melhor embaixador para contar tudo. Assim como Vitarella, ele é pernambucano e está dentro dos lares brasileiros mais diversos, fazendo parte de momentos de troca e afeto que a marca também participa. Ficamos muito felizes ao saber que a Cracker Vitarella ou o Biscoito recheado Treloso, são exigências dele no camarim — e em construir essa parceria junto com a Crispin, uma agência que também carrega forte identidade brasileira. A verdade é que, desde pequeno, antes mesmo de saber, João já era embaixador de Vitarella”, comenta Anna Carolina.
“O conceito da campanha parte de um lugar genuíno, a gente não está contando uma história, estamos revelando uma memória. E é isso que faz essa campanha ter tanta força: ela nasce de um vínculo real, construído ao longo do tempo”, comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.
O filme da campanha estreia hoje no intervalo da novela Três Graças da Globo. Além da veiculação em outros canais de TV aberta com abrangência nacional, a campanha contará com desdobramentos em rádio, OOH e canais digitais.
Ao longo do ano, Vitarella e seu novo embaixador estarão juntos em diferentes iniciativas e eventos, com destaque para o São João Gomes, projeto junino liderado pelo cantor, que acontece entre maio e junho.
Com agenda em São Paulo e em Recife, o São João Gomes celebra a cultura e as tradições nordestinas com muita identidade. É por isso que Vitarella não poderia ficar de fora, ela faz parte do imaginário dos consumidores nordestinos. Ambientado para criar uma cidade junina, além do show do cantor e de outros artistas, o evento traz quadrilhas, aulas de forró, bacamarteiros (grupos folclóricos) e muito forró pé de serra misturado com arranjos contemporâneos.
Vitarella participa da ocasião com uma linha completa lançada especialmente para o período: Wafer sabor Canjica 80g, Cookie sabor Cocada 80g, D-Tone sabor Amendoim 100,8g, Bolinho Treloso de Milho 40g e Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois.
O público também encontra João Gomes e Vitarella juntos nos eventos do álbum Pé de Serrita, na Bahia, em Pernambuco e no Ceará. As produtoras responsáveis pela campanha são a Modernista e a Jamute.
