Levantamento do PicPay indica que maioria deve assistir aos jogos em casa, o que aumenta a atenção a descontos, parcelamento e entrega rápida
São Paulo, 6 de maio de 2026 — A Copa do Mundo deve reforçar o consumo dentro de casa e ampliar a disposição do brasileiro para experimentar novas marcas durante o período dos jogos. É o que mostra pesquisa realizada pelo PicPay com a sua base de clientes.
Segundo o levantamento, 77% dos entrevistados afirmam que pretendem assistir às partidas em casa, enquanto 23% dizem que devem acompanhar os jogos na casa de amigos ou familiares. A presença em bares (12%) e eventos (8%) aparece com menor adesão, reforçando o lar como principal ambiente de consumo durante o mundial.
Mais abertura a novas marcas, desde que haja vantagem clara
Nesse contexto, o estudo aponta uma maior abertura à experimentação de produtos e serviços. Oito em cada dez consumidores afirmam que pretendem testar algo novo durante a Copa, movimento impulsionado principalmente por descontos (67%), parcelamento (30%) e entrega rápida (22%) — fatores diretamente associados à percepção de benefício financeiro.
“O brasileiro vive a Copa dentro de casa, comparando ofertas e escolhendo com racionalidade. O evento amplia a atenção, mas a conversão depende de um benefício claro”, afirma Alexandre Moshe, VP executivo de Audiências e Ecossistema do PicPay.
Experiência em casa orienta escolhas de consumo e publicidade
Entre os itens mais desejados para acompanhar o mundial, televisores lideram as intenções de compra (40%), evidenciando o investimento na experiência de assistir aos jogos. Também aparecem camisetas de seleção (20%) e itens para churrasco (19%), indicando uma combinação entre entretenimento, conveniência e socialização no ambiente doméstico.
Na alimentação, o churrasco é citado por 65% dos entrevistados, seguido por lanches preparados em casa, como sanduíches e bolos (30%), reforçando o papel da casa como ponto de encontro durante o evento.
Esse contexto também se reflete na comunicação das marcas. Sete em cada dez torcedores afirmam prestar mais atenção a anúncios com temática da Copa, embora a decisão final de compra siga condicionada à percepção de vantagem concreta.
Para Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay, o cenário amplia as oportunidades de comunicação relevantes. “Com mais pessoas em casa e conectadas ao celular, as marcas conseguem estar presentes ao longo de diferentes momentos da jornada, combinando contexto, mídia e incentivos para estimular a conversão”, afirma.
