Segundo levantamento da mLabs, a nova rainha da Grande Rio soma mais de 179 milhões de curtidas e tem engajamento 2,6 vezes acima da média das concorrentes
As cores e o brilho do Carnaval 2026 já começaram a tomar conta das redes sociais e, desta vez, com um reinado que se estende para além da avenida. Segundo levantamento da mLabs, plataforma líder em gestão inteligente de mídias sociais na América Latina, Virgínia Fonseca, nova rainha de bateria da Grande Rio, desponta como o principal destaque digital entre as musas do samba, combinando volume de postagens, autenticidade, alto engajamento e também, polêmicas pessoais.
A análise comparou a performance de Virginia com outras novas rainhas, como Mileide Mihaile (Unidos da Tijuca), Juliana Paes (Viradouro) e Vanessa Rangeli (Acadêmicos de Niterói), e das veteranas como Sabrina Sato (Vila Isabel), Viviane Araújo (Salgueiro), Evelyn Bastos (Mangueira), Lorena Raissa (Beija-Flor), Fabíola de Andrade (Mocidade), Mayara Lima (Paraíso do Tuiuti) e Bianca Monteiro (Portela).
Os números da influenciadora impressionam:
- Taxa de engajamento: 4,02%, mais que o dobro da média do grupo (1,53%);
- Total de curtidas: 179,1 milhões;
- Interações por publicação: média de 2,18 milhões por post;
- Frequência de postagens: 6,31 posts por semana, bem acima da média das demais rainhas (3,87)
“A performance da Virgínia nas redes mostra como o engajamento hoje é movido por uma mistura de frequência, autenticidade e também pela atenção gerada em torno de temas em alta. Ela publica com constância, humaniza sua presença nos stories e se conecta de forma próxima com o público, fatores que fortalecem sua influência digital. Mas é importante destacar que parte desse engajamento também vem do interesse em torno das polêmicas e discussões que a cercam, algo que nem sempre se traduz em estratégia para marcas”, explica Rafael Kiso, CMO da mLabs.
O estudo também aponta uma tendência importante personificada em Lorena Raissa, rainha da Beija-Flor. Apesar de ter uma base de seguidores menor, sua taxa de engajamento atingiu 4,6%, superando a de Virgínia. O resultado mostra que perfis menores, sustentados por conteúdos autênticos, geram engajamento proporcional mais alto, provando que qualidade e proximidade com o público podem pesar mais que o volume absoluto de seguidores.
Estratégias de conteúdo eficazes
As estratégias de conteúdo também revelam um padrão claro: os Reels lideram com 50% das postagens, seguidos pelos carrosséis (46%), reforçando o protagonismo de formatos dinâmicos e narrativos. Já as imagens estáticas representam apenas 3% do conteúdo publicado.
A análise de timing mostrou que a quinta-feira é o dia com maior volume de publicações, enquanto o horário nobre concentra-se entre 18h e 21h, período em que o engajamento tende a ser mais elevado no Instagram.
“Conteúdos pessoais como bastidores, momentos íntimos e interações genuínas geram engajamento, superando até posts institucionais sobre samba e a própria escola. O conteúdo Lo-Fi, aquele com menos produção e mais espontaneidade, é a tendência que mais cresce e a chave para o engajamento no instagram. A era da comunicação unilateral acabou; hoje, a conexão é a métrica mais importante”, conclui Kiso.
A pesquisa completa está disponível gratuitamente aqui.
