Marca se une a uma das maiores escolas de samba do carnaval paulista, para enaltecer a diversidade, o espírito do país e o poder da celebração coletiva em um enredo dedicado a cidade que deu origem à cerveja
São Paulo, janeiro de 2026 – A Amstel chega ao sambódromo paulistano em parceria com a tradicional escola Águia de Ouro – campeã do carnaval 2020, para formar um encontro autêntico em referência à cultura e ao espírito de Amsterdã. Nascida às margens do Rio Amstel, a cerveja do Grupo HEINEKEN carrega em sua essência valores que fazem da capital holandesa um símbolo mundial de convivência e liberdade.
Na avenida, esses ideais ganham ritmo e cor pelas mãos da agremiação Águia de Ouro, que transforma a liberdade em samba, vibração e comunidade. A marca celebra a cultura também ao lado de instituições e marcas de origem holandesa, entre elas a Embaixada holandesa, para fortalecer os laços históricos e culturais entre os dois países. O movimento reflete o propósito das marcas em valorizar a diversidade e os pilares que também estão no coração do samba.
Para Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, essa aproximação representa mais do que visibilidade, mas sim um momento de sincronização entre marca e cultura. “Para nós, esta parceria reforça que estar presente no carnaval vai muito além de estar nos copos ou nas arquibancadas, é entrar no compasso, fazer parte da roda, reconhecer o samba como um território legítimo de expressão, identidade e liberdade. Acima de tudo, é reconhecer que a marca, criada há 150 anos por dois amigos em um momento de celebração, hoje sustenta no país os mesmos pilares que a tornaram referência: união, celebração e a qualidade e credibilidade que vêm de Amsterdã”, comenta.
No samba enredo da escola, surgem trechos que capturam essa sintonia: “Amsterdã, eu quero asas pra voar / Sobre os moinhos de vento, em seus rios navegar / Pedalar é liberdade, sentir a brisa me envolver“.
O verso ressoa com o propósito da marca de abraçar o encontro, abrir espaço para diferentes formas de celebrar culturas e diversidades que se cruzam, que se somam. A escola de samba, que já está presente no carnaval paulista desde 1976 e comemora 50 anos em 2026, convida os foliões para brindar, para ensaiar e exaltar as culturas com a comunidade do samba.
Cultura e diversidade como propósito de marca
A parceria da Amstel junto à Águia de Ouro reforça um movimento que já faz parte da trajetória da marca no Carnaval paulistano. Desde 2024, a Amstel é a cerveja oficial dos Desfiles das Escolas de Samba do Sambódromo do Anhembi, em uma parceria inédita com a Liga SP, que contempla ações dentro e fora da avenida.
Essa presença marca o retorno da marca às suas origens, afinal, a Amstel desembarcou no Brasil em 2015 justamente durante o carnaval de rua de São Paulo, fortalecendo, ano após ano, seu compromisso com a cultura popular, a diversidade e o espírito de celebração coletiva.
Ao longo desse ciclo de carnaval, a Amstel e a Águia de Ouro convidam os foliões a se juntar para acompanhar de perto esta transformação. Todos os domingos, até 25 de janeiro, o público poderá adquirir ingressos para participar dos ensaios da escola de samba na quadra, localizada na Pompéia , zona oeste de São Paulo.
“A Águia de Ouro celebra com orgulho a parceria firmada com a Amstel para levar à avenida o enredo “Mokum Amsterdã – o vôo da Águia à cidade libertária”. Assim como a cidade homenageada, nossa comunidade nasceu da criatividade, do espírito coletivo, da diversidade e de gente apaixonada pela cultura. Essa união entre tradição e inovação, nos trouxe até aqui com uma história grandiosa, feita por mãos que transformam sonhos em arte, reforçando a força da nossa escola”, comemora Jaqueline Meira – diretora de carnaval da escola Águia de Ouro.
