Criação aposta em storytelling afetivo e no poder da lembrança para reconectar famílias com a saúde infantil.
Outubro de 2025 – Com o conceito “Vacinar é cuidar de quem você ama”, a agência Nova assina a nova campanha de multivacinação do Ministério da Saúde, estrelada por Xuxa Meneghel, embaixadora voluntária do Movimento Nacional pela Vacinação, e por Zé Gotinha, símbolo histórico das campanhas de imunização no país.
Criada para dialogar com quem cresceu nos anos 1980 e 1990 sob a influência positiva da apresentadora, a ação aposta na força simbólica da “Rainha dos Baixinhos” para inspirar uma nova geração de pais e mães a atualizarem a caderneta de vacinação de crianças e adolescentes, reforçando a importância da prevenção e do cuidado com a saúde infantil. A campanha também destaca o Dia D da Vacinação de Crianças e Adolescentes, que será realizado, em 18 de outubro, nas Unidades Básicas de Saúde – UBS de todo o Brasil.
“A Xuxa é uma figura que transcende gerações – representa confiança, carinho e uma relação genuína de afeto com o público. A campanha traduz esse vínculo em uma mensagem de responsabilidade e amor, transformando o apelo à vacinação em um gesto de cuidado entre pais e filhos”, destaca Paulo Lima, diretor de criação da Nova.
O filme principal combina live action e animação em 3D, retratando a fase atual da apresentadora em uma estética contemporânea e sensível, marcada por referências à maternidade e ao afeto.
Com veiculação nacional em TV aberta, rádio, redes sociais, OOH e mobiliário urbano, a campanha faz parte da estratégia do Ministério da Saúde para retomar a confiança na vacinação e ampliar a cobertura vacinal no país.
