Ação integra a campanha Seleçoff e é resposta ao torcedor britânico Gus Hully, que elegeu uma cerveja para representar o Brasil em desafio com uma cerveja de cada seleção da Copa do Mundo da FIFA 26™
São Paulo, julho de 2026 — A campanha Seleçoff desenvolvida pela AlmapBBDO, plataforma que Smirnoff criou para a Copa do Mundo da FIFA 26™, é toda construída em torno do número 48: são 48 receitas de Caipiroff e 48 jingles, um para cada seleção classificada para o torneio. Foi dentro desse universo que a marca enxergou uma oportunidade para transformar uma piada das redes sociais em uma ação de real time marketing, entrando na conversa sobre o torcedor britânico Gus Hully, que viralizou ao revelar ter passado meses reunindo, com a ajuda de pessoas do mundo todo, uma cerveja para representar cada uma das 48 seleções.
A repercussão ganhou um novo capítulo quando o público brasileiro entrou na conversa e descobriu qual rótulo Gus escolheu para representar o Brasil. A escolha rendeu piadas em peso nas redes, com torcedores brincando que só vão “abrir essa lata” se o Brasil for campeão.
A resposta da marca foi simples: mostrar que o rótulo mais brasileiro de todos não está em uma garrafa de cerveja, e sim em um copo de caipi. A marca preparou um Reels que inverte a lógica do desafio original. Em vez de beber a cerveja do país eliminado a cada rodada do mata-mata, Gus vai descobrir as 48 versões de Caipiroff e experimentar “o puro suco do Brasil”, preparando as receitas do Brasil e da Noruega e mostrando que, independentemente do resultado em campo, vai celebrar a Copa do Mundo da FIFA 26™ com o verdadeiro sabor brasileiro.
“A brincadeira do Gus mostrou que muita gente ainda não conhece o verdadeiro sabor do Brasil, e a Caipiroff é exatamente isso. Aproveitamos um momento de humor nas redes para reforçar, de forma leve, o que a Smirnoff representa dentro da cultura brasileira durante a Copa do Mundo da FIFA 26™”, comenta Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.
O conteúdo com Gus Hully integra o conjunto de ativações da Seleçoff para a Copa do Mundo da FIFA 26™, que reúne 48 receitas de Caipiroff, disponíveis no The-Bar, 48 jingles, disponíveis no Spotify e 6 filmes, além de uma garrafa de edição limitada de Smirnoff e presença ativada na Arena Brasileira, ponto de encontro de torcedores em São Paulo.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
