Segundo a Abinpet, a população pet segue em crescimento no Brasil, movimento que vem transformando hábitos de consumo e a relação dos brasileiros com a limpeza doméstica
A relação dos brasileiros com a limpeza doméstica vem mudando à medida que os pets ocupam um espaço cada vez maior dentro dos lares. Mais do que manter os ambientes organizados, consumidores passaram a buscar produtos que ofereçam praticidade, perfumação prolongada, sensação de bem-estar e, principalmente, segurança para os animais. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o Brasil possui entre 150 e 160 milhões de pets. O cenário acompanha mudanças no comportamento de consumo, em que a limpeza doméstica passa a refletir prioridades ligadas ao cuidado, ao conforto e à convivência dentro de casa. Nesse contexto, cresce a procura por fórmulas eficientes na higienização sem comprometer a qualidade de vida dos animais de estimação.
Um ponto de atenção está na composição dos produtos de limpeza. Substâncias comuns no cotidiano, como o cloro, podem ser prejudiciais aos animais. O contato com esses componentes, seja pela lambedura de superfícies, pelo toque das patas ou pela inalação de partículas químicas, pode causar irritações, alergias, problemas respiratórios, queimaduras e até casos mais graves de intoxicação, comprometendo a saúde dos bichos de estimação.
A escolha dos produtos utilizados no ambiente doméstico merece atenção. Isso porque os animais domésticos, especialmente os cães, possuem um olfato muito mais sensível do que o dos humanos. De acordo com o artigo “A capacidade e a precisão olfativa dos cães a serviço do homem”, os cães possuem uma estrutura olfativa mais desenvolvida do que a dos humanos. Enquanto a área responsável pela percepção de odores ocupa cerca de 8% da cavidade nasal humana, nos cães ela pode chegar a aproximadamente 50%, tornando os animais muito mais sensíveis aos cheiros. Essa diferença faz com que fragrâncias consideradas agradáveis para os tutores possam ser intensas ou até desconfortáveis para os pets.
Segundo Marcos Santana, gerente de marketing da Casa K&M, os consumidores passaram a observar com mais atenção os produtos utilizados em ambientes compartilhados com animais. “Os tutores hoje são investigadores de rótulos. Eles entenderam que o cloro e fragrâncias excessivas, embora limpem, podem ser agressivos para quem vive a poucos centímetros do chão. O mercado precisou evoluir da limpeza pesada para a limpeza segura”, afirma.
Mercado responde ao crescimento pet
Esse cenário já impacta o mercado de limpeza doméstica. Com o Brasil ocupando a terceira posição no ranking global de população pet, segundo o Instituto Quaest (2024), cresce a procura por soluções desenvolvidas para ambientes compartilhados com animais de estimação. A demanda tem levado empresas do setor a investir em fórmulas mais suaves, alinhadas ao bem-estar dos pets e à rotina dos tutores.
Com foco no uso doméstico, o Eliminador de Odores Casa & Amigo Pet, fragrância Amigo Cão, atende à rotina de lares com pets — Crédito: Divulgação
Entre as empresas que acompanham essa demanda está a Casa K&M, que desenvolveu a linha Casa & Amigo Pet, composta por produtos sem cloro e cruelty-free. Segundo Marcos Santana, gerente de marketing da empresa, a maior atenção dos consumidores à composição dos produtos utilizados dentro de casa tem influenciado o desenvolvimento de novas soluções no segmento.
“Hoje existe um entendimento maior de que os pets possuem sensibilidades diferentes das nossas, e isso faz com que o mercado de limpeza doméstica precise acompanhar essas mudanças para desenvolver soluções alinhadas ao bem-estar tanto das pessoas quanto dos seus animais de estimação”, destaca Marcos Santana.
Santana também ressalta que os consumidores passaram a analisar com mais atenção os produtos utilizados dentro de casa, principalmente em ambientes compartilhados com bichos de estimação. “A escolha deixou de considerar apenas a eficiência e passou a levar em conta fatores como composição, segurança e o contato frequente dos seus bichos de estimação com essas superfícies no cotidiano”, complementa.
Esse cenário evidencia como a preocupação com a saúde dos pets deixou de ser um nicho para se tornar um pilar estratégico do segmento. Ao priorizar fórmulas menos agressivas para os pets, a indústria além de acompanhar a evolução das famílias brasileiras, também redefine o conceito de limpeza doméstica no país.
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
